關(guān)鍵詞（keywords）就是指單獨的媒體在制做運用數據庫索引時(shí)，選用到的詞匯，是訪(fǎng)問(wèn)者檢索需用主要內容的基礎，流量數據的保證。搜索關(guān)鍵詞是網(wǎng)站搜索數據庫索引關(guān)鍵方式之一，便是想要瀏覽者知道的產(chǎn)品或服務(wù)項目或公司等的詳細名稱(chēng)的用語(yǔ)。
關(guān)鍵詞的作用：
1）關(guān)鍵詞是任何引擎搜索優(yōu)化的基礎；利用總結引擎搜索的排名規律，對網(wǎng)頁(yè)標題及主要內容做好合理配置，讓你的網(wǎng)頁(yè)在引擎搜索，如百度，google的排名提升，帶來(lái)了潛在用戶(hù)，提升銷(xiāo)售。
2）關(guān)鍵詞的選取力爭精準，提升廣告推廣效率；公司及個(gè)人在引擎搜索廣告投放的目的性是為了能被大量人看見(jiàn)從而轉換為你的客戶(hù)，關(guān)鍵詞的設置就需要與業(yè)務(wù)有關(guān)的詞匯，提升轉化率。
3）有益于擴張企業(yè)品牌的知名度。
關(guān)鍵詞的廣義選取：
1）處于客戶(hù)的需求的角度去選取關(guān)鍵詞
2）觀(guān)察數據，選取轉化率最高的關(guān)鍵詞，規避資源浪費
3）研究分析競爭對手網(wǎng)頁(yè)，拓展自身關(guān)鍵詞的選擇面
關(guān)鍵詞的細分
1）長(cháng)尾關(guān)鍵詞：
長(cháng)尾關(guān)鍵詞是用你選取的泛關(guān)鍵詞配合公司名、品牌、原產(chǎn)地、產(chǎn)品特性作組成，生成和自身的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性更高的關(guān)鍵詞；怎么使用長(cháng)尾關(guān)鍵詞？選取幾個(gè)通用關(guān)鍵詞，到幾個(gè)關(guān)鍵的關(guān)鍵引擎搜索中去檢索，在檢索頁(yè)的下面，會(huì )冒出相關(guān)搜索，這兒顯示的是與檢索的通用關(guān)鍵詞有關(guān)的檢索詞匯，結合起來(lái)就知道如何去組織自身的長(cháng)尾關(guān)鍵詞了。
2）通用關(guān)鍵詞：
在選取“通用關(guān)鍵詞”的情況下，要一起考慮到“通用關(guān)鍵詞”的定義拓展，拓展包含別稱(chēng)拓展和地域拓展。通用關(guān)鍵詞怎么使用？要是廣告推廣的目的性是想要給網(wǎng)頁(yè)帶來(lái)了充足的人氣，通用關(guān)鍵詞是一個(gè)可選擇項，可是，要是用通用關(guān)鍵詞來(lái)投放推廣廣告，廣告的成本就會(huì )很高。那些靠流量數據賺廣告的行業(yè)網(wǎng)站，較為適合運用泛關(guān)鍵詞投放。
3）借花獻佛關(guān)鍵詞：
借花獻佛關(guān)鍵詞便是借用熱點(diǎn)事件或運用競爭對手公司名、產(chǎn)品名稱(chēng)或本行業(yè)事件做關(guān)鍵詞，來(lái)提升網(wǎng)頁(yè)的流量數據，非常注意在運用競爭對手公司、品牌及商品名稱(chēng)時(shí)，非常注意涉及到知識產(chǎn)權的問(wèn)題。
4）關(guān)鍵關(guān)鍵詞：
①在某段時(shí)期內，任何文章都圍繞2-3個(gè)關(guān)鍵關(guān)鍵詞開(kāi)展，以做為關(guān)鍵優(yōu)化的對象；
②在某段時(shí)期內，用這類(lèi)關(guān)鍵詞投放引擎搜索廣告，以提升關(guān)鍵關(guān)鍵詞的權重；
③在站內、站外和文字超鏈接三個(gè)方面一起做好，留意進(jìn)展，掌握尺寸。
我們經(jīng)常聽(tīng)到這樣的事例：一家公司的網(wǎng)頁(yè)在引擎搜索上排在了前15名，訂單量隨著(zhù)猛增到原來(lái)的10倍。而另一家公司排名一樣也在前15位，可訂單量先后卻一點(diǎn)沒(méi)變化。有什么造成了如此大的差異？原因很簡(jiǎn)單，便是前一家公司選取了正確的關(guān)鍵詞，而后者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說(shuō)明，正確選取關(guān)鍵詞對公司網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的成敗是何等重要。
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